2024-04-03 07:00:00 来源：咪咕文化
一、企业简介
咪咕文化科技有限公司（以下简称“咪咕公司”）是中国移动面向数字内容领域的全资子公司，秉持中国移动内容生产者、聚合者、传播者的总体定位和角色要求，致力于成为兼具运营商特色和互联网特点的数字内容平台科技创新公司，数字中国、科技强国、文化强国的新媒体国家队，中国移动转型升级改革创新的生力军。公司于2014年11月18日成立，总部位于北京，在成都、上海、杭州、南京、厦门分别设有子公司。
咪咕公司深入贯彻落实习近平文化思想，秉承“正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”的要求，积极履行新媒体国家队的责任。公司是国家文化出口重点企业、国家高新技术企业、国家文化科技融合示范基地、北京市企业技术中心，获全国文化企业30强提名、被评为中央网信办“清朗”系列专项行动成效突出网站平台，项目多次入选为国家广电总局“全国智慧广电网络新服务”典型案例、精品创作传播工程及年度优秀网络视听作品。公司多次承办全民阅读大会、数字阅读年会等重大文化活动。
二、企业文化
（一）总体要求：内容生产者、聚合者和传播者
（二）战略定位：兼具运营商特色和互联网特点的数字内容平台科技创新公司，数字中国、科技强国、文化强国的新媒体国家队，中国移动转型升级改革创新的生力军。
（三）核心路径：内容+科技+融合创新
（四）价值观：咪咕实干（十干）
党叫干啥坚决干；盯着用户满意干；
干就奔着干成干；干成就要一起干；
实事求是马上干；胸怀坦荡放手干；
没人干过我们干；我们不干谁来干；
迎难而上坚持干；一棒接着一棒干。
三、企业坚持正确导向，履行社会责任情况
2023年咪咕公司深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，按照集团公司创世界一流“力量大厦”总体要求，持续完善社会责任管理体系，将履行社会责任融入发展战略、公司治理与日常运营，不断深化社会责任实践，以实际行动践行央企责任和担当。
（一）强化党建引领，塑造党建品牌差异化优势，以新媒体国家队的姿态挺进主战场。
依托咪咕公司全平台构建全民学习党的二十大精神内容带，大力开展“首屏首推”工程，联合人民网推出“党的二十大”大型网络知识竞赛，邀请党的二十大代表、体育明星、知名学者组建特邀宣讲团，在北京、杭州等地揭牌4个特色宣讲站，全年共计开展宣讲120余场，媒体曝光量超3600万，相关做法被《学习时报》报道。积极弘扬时代主旋律，心怀“国之大者”，扎实做好中宣部、中央网信办、国家广电总局、团中央等部委的重大保障任务，展现中国形象、振奋民族精神。联合出品《欢迎来到麦乐村》等重点文化节目，弘扬文化自信、历史自信。积极打造“融”字号品牌，双向推进党业融合与业党融合，大力推广“链上党建”工作模式，推荐党建工作优势向创新链、产业链、生态链延伸拓展，聚焦新质内容生产汇聚链上合力。充分发挥业务优势，以深入学习贯彻习近平文化思想，支撑国资委“央企助农文化行”专项行动为重点，塑造咪咕党建品牌差异化优势，彰显咪咕公司新媒体国家队的责任和担当。
（二）聚力科技创新，引领数智发展，创造美好数智生活。
2023年杭州亚运会期间咪咕公司在直播赛事服务中首次实现业内移动端AVS3+HDR Vivid 国产计划标准融合规模化商用，这一技术标志着我国在自主知识产权视音频标准的端到端落地方面取得重大进展，为观众提供了前所未有的观赛体验。咪咕公司依托中国移动强大的5G+云算力能力，融合人工智能、AR云渲染等技术，为亚运会开幕式全程精彩呈现“放飞亚运花灯”、“亚运吉祥物互动”等数实融合的AR互动环节，实现了AR互动玩法在场内外用户的全覆盖，成为杭州亚运会的核心亮点之一。全球数字经济大会和世界人工智能大会期间，咪咕公司发挥5G+T.621+XR领先技术优势，运用 AR、VPS定位+SLAM、全息影像叠加等技术手段，在北京前门、首钢园和上海浦东分别推出美轮美奂的超写实电影机特效AR夜景秀，吸引了大批市民“浸”入数实互动。利用元宇宙XR空间计算、虚实集成、多模态交互、MR云渲染等核心引擎能力，携手北京、湖南、甘肃等地持续推进元宇宙文旅、文博、党建等场景标杆建设，助力当地文旅和文化建设。落地北京厂甸庙会比特空间、敦煌莫高窟数实融合的AR数智导览、福州元宇宙三坊七巷数智街区、元宇宙张家界武陵源场景、“元宇宙第一村”等项目，打造顶尖IP元宇宙“样板间”建设，并逐步复制推广。
（三）弘扬传统文化、扶持原创优质作品，丰富人民群众文化生活需求。
携手国家京剧院连续三年在春节期间以“云大戏 过大年”为主题，推出经典京剧5G+4K+VR海内外演播。2023年，首次与海外观众连线互动，实现多视角、零距离的呈现，让观众获得前所未有的观看体验。《龙凤呈祥》已逐渐成为具有国际影响力的演播品牌，为中华优秀传统文化的海外传播做出贡献。扶持优秀创作者，提升作者影响力，累计注册在册作家18万，签约作家超1万名，名家超200名。创新短剧、剧本、剧本娱乐等多元内容形态，建立完善的剧本作品与作者签约孵化机制，红色正能量作品《等春来》、《蒲公英的约定》等多部作品获得国家级、省级行业奖项；国内首部百人红色数字剧本娱乐作品《铁军风云》获得用户广泛好评。联合甘肃省白银市达成《龟城》文旅项目合作，该项目进一步提升了白银市的城市知名度和影响力，助力白银市经济社会文化高质量发展。音乐领域重点围绕原生态原创、国风、潮流和街头等原创音乐作品，实现从挖掘、创作、制作、宣发、推广一站式孵化以及专业化扶持。打造民族原创音乐《HORIZON 消失的地平线》、街头艺人音乐专辑《有时，片刻》等。与四川广电联合推出《四川非遗100》，弘扬非遗文化。联合河南卫视上线《梨园春》，传播戏剧文化。弘扬传统文化，讲好中国故事，引入纪录片《中国》第三季，《千年陕菜2》、《布达拉宫》第二季等传统文化节目，引入重大革命题材电视剧《破晓东方》等。用特色拳头产品视频彩铃赋能中国传统节日、二十四节气的传播，助力莆田推广特色民俗传承，数智赋能“中国白•德化瓷”传统文化推广等，2023年视频彩铃与弘扬传统文化相关的播放量总值达11.63亿，总订购量达52.93万次。积极响应“一带一路”和“增强中华文明传播力影响力”号召，通过承办中国-东盟短视频大赛等持续推动京剧、木偶剧等中国优秀文化出海。联合单霁翔院长团队成立“中国传统文化咪咕研究院”，并启动“国家级文化科技能力平台”建设，赋能地方文博文旅和文化建设。2023年中国传统文化咪咕研究院联合出品首个国家级重点IP项目《登场了！北京中轴线》。该项目是国家文物局、广电总局中轴线申报世界遗产重点项目并荣获2023年“弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦”主题原创网络视听节目等六个国家级重大奖项。
（四）助力国家乡村振兴战略，开展公益慈善，为实现共同富裕添砖加瓦。
咪咕公司打造乡村振兴“咪咕样板”。全力支撑国资委“央企助农文化行”专项行动，联动各大央企，强化省专、专专协同，通过数智化特色产品赋能乡村文化振兴。持续打造“乡村同悦行”品牌，推进消费帮扶，结合电商、文体赛事等优势资源，因地制宜宣传推广乡村振兴农产品。重点聚焦乡村文旅产业，积极探索文化赋能产业振兴新模式，发挥公司业务优势，打造一批市场化程度高、延续性强、具有典型示范价值的标杆项目。助力乡村阅读发展，连续5年承办由中宣部、农业农村部（国家乡村振兴局）指导的新时代乡村阅读季“我爱阅读100天”读书打卡活动，报名参与用户累计超2000万人次，在全国乡村掀起了比学赶超的共读风尚。该项目荣获2023中国企业ESG优秀案例50强。赋能乡村体育赛事传播，搭建“村BA”“村界杯”“村超”线上运营专区。开展同悦课堂，邀请知名专业人士走进乡村校园，为孩子们带去了丰富多彩的课堂教学。联合新华网打造《寻声而来》，全网曝光量超14亿。推出“乡村大喇叭”音乐产品服务，为农民群众提供与生产生活息息相关的音乐、时政、科普、天气等数字内容。通过消费帮扶、直接购买消费品支持乡村产业发展，2023年直接购买全国脱贫地区农产品190.86万元。利用平台优势开展公益慈善活动，在履行央企经济责任的同时彰显企业社会责任担当。咪咕公司利用平台优势通过“纸飞机”乡村儿童公益计划、“读书也是做公益”等公益项目开展配捐活动，助力公益慈善，让更多的人了解并参与到公益慈善事业中来。
（五）关爱保障特殊群体，完善开发产品功能，践行央企责任。
咪咕视频客户端上线长辈模式并开启长辈观影专区，模式下内容均以大字号、大图标形式展示，去除部分互动、商业化功能，便利老年人轻松操作。咪咕视频是首批落实青少年模式的网站之一，客户端对青少年用户进行使用时段和累计使用时长进行限制，并建立分年龄段分属内容池，保护青少年身心健康。面向听障人群持续升级智能字幕赋能用户观赛体验，咪咕视频客户端推出了低时延双行滚动字幕，并在原普通话解说字幕的基础上，首次在行业推出了中国七大方言中的闽南语、粤语直播智能字幕，提升无障碍观赛温度，助力跨地域文化交流。积极布局老年功能手机市场，成功开发出具有“大字体、好使用”适老化操作特性的咪咕音乐功能机定制版产品，该产品提供以经典怀旧、广场舞等为主的银发人群喜好内容，增设语音搜歌等适老功能，丰富了银发群体娱乐生活。打造“书香伴读机”，将咪咕阅读特色的听书内容与电子学生证产品融合，引导激励青少年学生爱读书、读好书、善读书，目前已服务超3万学生用户。针对老年人的康养和健身需求，咪咕快游将体感健身跟练的内容引入大屏，老年用户可以在家练习气功、八段锦等，客户端可实现与标准动作进行对比，引导完成跟练内容。挖掘游戏正向价值，关爱孤独症儿童，咪咕公司与三七互娱合作公益游戏《星星生活乐园》，帮助孤独症儿童在居家环境中获得语言及社交能力的改善。
