2022-07-20 12:00:00 来源：咪咕
（中国移动咪咕公司总经理刘昕）
会上，中国移动咪咕公司内容聚合中心总经理兼咪咕体育总经理杨星阳发布了咪咕体育焕新升级。他表示，在体育强国的战略背景下，国内体育产业呈现高速增长的趋势，体育的内涵与外延不断丰富，人们对美好生活的需求不断提升。为全力落实《“十四五”体育发展规划》提出的“2035年建成社会主义现代化体育强国”目标，响应国务院《全民健身计划（2021-2025年）》要求，咪咕体育焕新升级，全面升级“5G+全体育”，以“美好生活元动力”为品牌传播口号，致力于打造极致体验体育故事，为广大用户带来更健康、更快乐的生活方式，满足人们对美好生活的向往。
（中国移动咪咕公司内容聚合中心总经理兼咪咕体育总经理杨星阳）
咪咕“5G+全体育”理念， 基于人们在不同阶段的实际需要，覆盖从活着、活动、运动、竞技演进到体育的全过程。正是基于人们在不同阶段的实际需要，以中国移动算力网络为基础，以元宇宙的MIGU演进路线图为指引，通过“连接+算力+能力”新型信息服务体系，依托“内容+科技+融合创新”，面向全年龄、全生命周期用户，提供全场景、全时空体育内容，打造体育元宇宙，讲好全球化故事，全心全意为人民服务。
首个世界杯“元宇宙”来袭 沉浸式互动助燃激情
从2018俄罗斯世界杯到2022北京冬奥会，咪咕经过众多顶级赛事的积累沉淀，成为国内用户沉浸式观赛首选平台。面对即将到来的2022卡塔尔世界杯，咪咕将为观众带来更多创新玩法和惊喜内容。
中国移动咪咕公司首席内容官甘雨青表示，咪咕将在2022卡塔尔世界杯期间打造首个世界杯 “元宇宙”虚拟观赛互动空间，为观众呈现具有即时互动、沉浸体验的“5G云赛场”。在赛事直播方面，咪咕将依托5G+4K/8K+XR等技术，让观众身临其境地感受赛事激情。在内容制作上，咪咕为观众准备了“大咖与朋友们系列”节目，泰斗级体育评论员宋世雄，知名足球评论员詹俊、董路，著名主持人李响等将悉数亮相，带来《世界杯最强音》、《詹前顾后》、《你懂球吗》等多档特别节目，直击世界杯台前幕后。除了世界杯的主场内容，还将打造多场世界杯主题音乐秀，带来足球与音乐的梦幻联动。
体育营销新元力，咪咕打造品牌增长新引擎
中国广视索福瑞体育研究总经理于松涛分享了2022中国体育营销市场趋势：随着全媒体市场环境的日益发展，媒介态体育传播演变成了全媒体态体育传播。咪咕体育拥有最顶级的王牌赛事资源和国内外顶级垂类赛事，完美布局了强大的体育赛事矩阵，实现用户蓄流、品牌引流。
（中国广视索福瑞体育研究总经理于松涛）
中国移动咪咕公司广告事业部总经理尹铁钢以《营销新元力，增长新引擎》为题，解读了咪咕如何携手品牌挖掘新的营销方式和增长机会。基于全场景沉浸式体验，咪咕依托“4E营销模式”—Event、Excite、Experience和Emotion，助力品牌贯穿用户接触全链路，以深度卷入的方式，实现与用户的情感共振和效果转化。如2022北京冬奥会期间，中国银行借助咪咕解说嘉宾王濛和咪咕冬奥的热度，实现海量曝光；李宁CBA冠军套装在咪咕全网首发上线，5分钟内销售额破百万。
(中国移动咪咕公司广告事业部总经理尹铁钢)
