创新品牌沉浸营销理念 咪咕刘昕荣获“2017中国文化产业年度人物”

2018年5月3日，由光明日报社主办的“2017中国文化产业年度人物”揭晓典礼暨第六届中国文化产业主题峰会在京举行，中国移动咪咕公司总经理刘昕荣获“2017中国文化产业年度人物”殊荣。

“中国文化产业年度人物”推选活动是光明日报社一项重要的文化推广活动。经过6年的持续举办，现已成为文化领域具有广泛社会影响力的品牌。经专家评委评议，从100位候选人中确定了30位候选人名单，分别来自文化艺术、新闻出版、广电影视、文化科技等不同领域。最终由专家评委投票经过层层选拔，从30位候选人中推选出10位“2017中国文化产业年度人物”。

随着智能手机和海量内容的出现，人们的注意力已缩短到不足8秒钟，在这个信息碎片化的时代，如何解决企业品牌营销所面临的全新挑战？刘昕带领咪咕公司创新提出了全场景品牌沉浸营销理念，并依托中国移动9亿客户规模优势和咪咕的海量内容资源一直进行全场景品牌沉浸的探索、实践和推广。

“BI”(Brand Immersion品牌沉浸)营销理念，指在消费者出现的各场景中，给他们带去的具有凝聚力、将消费者全方位包围的体验，让品牌成为连接消费者与企业的心智桥梁。同以往的营销注重产品不同，BI品牌沉浸更注重对品牌体验的营造，让消费者能够持续关注品牌活动，加深对品牌的了解，继而在消费者脑海中留下品牌记忆。

BI品牌沉浸不是不顾一切地对消费者进行狂轰滥炸，如何实现“以用户接受的方式”，找准最适合的场景尤为关键，大数据和AI能力成为这一过程中的决定性技术。通过大数据和AI能力，咪咕公司能够精确理解用户需求，同时构建出适合用户的场景和触点，将企业品牌营销的定制内容通过多种形态触达用户，实现用户价值的极大释放。

同时，根据用户需求和品牌价值主张，匹配用户生活的全场景。咪咕公司的产品一方面可以满足包括学生、上班族、居家族等全量用户群体的娱乐生活需求，另一方面也覆盖了这些人群一天的全时间段，运动有咪咕善跑、看书听书有咪咕阅读，想休息一下的时候还可以体验咪咕咖啡带来的独特感受。

与卖内容、卖流量的传统平台不同，咪咕公司可以通过贯穿线上线下的内容定制、IP合作、三屏互动、线下活动为品牌提供更多全场景沉浸体验，让用户体验品牌与众不同的价值主张。2017 年咪咕公司成功与多个国际IP达成了合作，灵活多样地将IP的品牌价值最大化，同时实现品牌影响力提升。

除此之外，咪咕公司还有其他平台无可比拟的特色形态优势——覆盖全国各个省市县的万余家移动营业厅、三百余所重点高校市场、每年超千场次的明星线下活动，以及视频彩铃、彩印等运营商独有的媒介形态。这样的全形态就可以打通所有资源，从线上到线下，真正实现品牌全方位传播体验、形成全场景品牌沉浸。

面向未来，咪咕公司致力于构建大连接、泛娱乐的生态格局，依托中国移动客户规模优势和咪咕系全媒体资源优势，通过丰富的场景入口、海量的用户数据和多元化的媒介资源，开启全场景品牌沉浸全新时代，践行央企责任，发挥好跨界融合优势，为传承传播好中国优秀文化做出贡献。