咪咕音乐斩获首届中国软IP大会“IP年度商业应用榜单”大奖

2018年1月13日，首届“中国软IP大会”在京成功举办。这场聚焦IP生产、跨界、传播的盛会，公布了“中国软IP年度评选”最终候选结果，咪咕音乐旗下著名演艺IP品牌“咪咕汇”获选IP年度商业应用榜单。咪咕文化科技有限公司COO颜忠伟先生出席并演讲。

在演艺方面，2017年咪咕音乐全年累计举办350场以上演艺活动，参与艺人超过300组，传播覆盖人群达50亿人次。不止于此，咪咕音乐已经建立了较为完善的商业模式，目前已经推出彩铃、数字专辑、高清音乐、付费会员、现场演艺、智能硬件、活动冠名、广告收入等多种变现渠道。未来，还将探索演艺直播、短视频运营、粉丝经济等多种变现模式。

深耕11年，打造首席国内音乐娱乐类IP

据主办方消息，本次软IP年度评选是由各相关主管机关、行业协会、学界、业界专家以及资深专业人士等组成评审委员会，基于全球领先数据服务商的数据分析、行业梳理及学术研究，在严格的参评机制下遴选出上榜机构或个人，深具客观权威性，是国内IP商业应用领域的“风向标”。

业内人士指出，“咪咕汇”能成为突出的IP商业应用案例，可谓实至名归。作为华语乐坛首个数字音乐颁奖典礼，“咪咕汇”汇集超过1000家参评专辑、300余位艺人，以超200亿次的海量内容下载数据为基础，评选出最客观和最具公信力的奖项，定义潮乐方向；此外，“咪咕汇”更汇聚周杰伦、陈奕迅、蔡依林、五月天、EXO、Rain等国内外超豪华星光阵容，见证乐坛万象，成为音乐颁奖典礼中的“常青树”。

经过咪咕音乐11年的运营打造，“咪咕汇”以音乐人才和作品为基础、音乐颁奖典礼为形式、榜单运营为核心，以艺人经纪、版权运营、粉丝经济、招商运营、票房收益、营销收益为变现抓手的IP项目。2017年12月刚举办的第十一届音乐盛典咪咕汇就以当晚直播观看人数5227万，人次1.34亿，直播互动参与人次792万，打破了国内演唱会单场在线直播观看纪录；更是吸引了修正集团、科大讯飞、比亚迪、多益游戏、唱片公司等多家知名企业和渠道开展合作，在全网实现超43亿次数的曝光量。可见“咪咕汇”产生的流量及商业变现能力的强大，俨然已是国内数字音乐演艺IP的领航者。
    

多元孵化，构建IP品牌化音乐生态

从近年数字音乐领域的表现看来，“咪咕汇”不仅是强有力的演艺IP，更是咪咕音乐乃至咪咕公司对于数字音乐市场的一个仪式，背后代表着咪咕对进军国内O2O演艺市场的决心。在线下演艺方面，咪咕音乐全方位布局演艺O2O，拥有“咪咕汇”、“咪咕和TA的朋友”、“咪咕音乐现场”等7大演艺厂牌，全年超350场演艺活动，而在线上，咪咕音乐会将所有优质演出内容推送至咪咕多个APP平台，对其进行实时直播，很多场次提供了现今流行的VR、AR直播。

随着国内IP产业的发展、演艺市场格局的变化，咪咕音乐积极调整步伐，依托强有力的数字音乐发行渠道实现“逆向开发”能力，塑造榜单价值及权威性；同时通过从“作品触达”到“现场触达”、从“线上+线下”的演艺模式破局泛娱乐市场，输出优质泛娱乐内容，为用户创造丰富的演艺互动形式，使演艺项目全面IP化、视频化。有业界观察者表示，在未来，咪咕音乐品牌IP有望成为国内数字音乐生态的内容领航者。