读信综艺《见字如面》上线咪咕阅读 咪咕大打“趣文化”牌

2017-05-23 05:32:18   来源:咪咕文化

出版是个古老的行业,数字阅读是手机时代一个普及的应用,而IP则是时下泛娱乐中核心的核心。虽然文化产业在野蛮生长,数字阅读领域并没有形成BAT这样的巨头,但却有了一个大IP玩家——咪咕阅读。

1月1日,文化综艺里的大IP《见字如面》音频在咪咕阅读APP正式上线,同时灵犀语音助手也同步了该节目音频,用户可以通过语音直接搜索《见字如面》。这档读信综艺得到了张国立、张涵予、林更新、王耀庆、归亚蕾等明星大咖的加持,上线后即获得巨大关注。

咪咕阅读形成“大IP策略”,深耕内容和体验

其实说到品牌和IP的结合可以追溯到很早,在电影方面,最早试水的是冯小刚的《大腕》,葬礼被做成一次广告拍卖会,严肃的葬礼上出现了中国移动等12家全程赞助商,而在电视剧方面,1992年的《编辑部故事》中导演郑晓龙就将某品牌矿泉壶植入了剧中。

2015年是网络文学IP元年,拥有50万册正版图书的咪咕阅读也即由网络文学的爆发成为IP市场的玩家。咪咕阅读+IP的强强联手,制造出了1+1>2的CP加乘效应。

以《见字如面》为例,咪咕阅读借助《见字如面》的IP优势,发掘潜在用户和消费能力,实现与受众的有效互动与粘合。在受众群体方面,咪咕阅读与《见字如面》也可谓是“门当户对”,作为一档网综《见字如面》的粉丝群体主要是19岁-30岁80、90后的年轻人,而节目中林更新、王耀庆等明星的主要受众也大多为80、90后受众。这与咪咕致力于大连接、大文化、大体育的“趣娱乐”生态格局契合,也和它“贴合品牌年轻化”的战略高度契合。

在咪咕生态下,咪咕阅读形成了“大IP策略”,助推优质IP在咪咕体系内形成极佳的自循环。咪咕阅读的整条生态链中最关乎成败的就是内容质量,对这些大IP的深耕有助于打造咪咕阅读的核心竞争力和品牌形象。当然仅有内容也是不够的,咪咕阅读的这个策略还遵循“垂直整合的闭环生态链”理念,即以用户极致体验为核心。

与热门IP联姻,咪咕大打“趣文化”牌

就“咪咕阅读”平台具体而言,它在内容以及用户体验两个关键点上也做了深耕。内容方面,基于用户的阅读需求,与具备内容出版或发行资质的机构合作,整合各类阅读内容,打造全新的图书发行渠道,国内最大的正版数字图书汇集平台,这些大IP也是在这一过程中。

在用户体验方面,开展精品图书制作,支持多种格式文件导入阅读,护眼模式、云同步等优秀阅读体验,朗读支持各地方言、调整语速等贴心语音服务,提供签到、打赏、晒书单、分享等互动体系,用户基数庞大,根据用户阅读轨迹进行智能推荐,打造个性化数字阅读。

咪咕公司布局智能语音的战略产品灵犀语音助手,通过与大IP的“联姻”打“趣文化”牌,赢得越来越多粉丝的喜爱。作为中国移动在移动互联网时代从通信业务向流量盈利的转型战略抓手,咪咕试图打通文化娱乐产业链,成为国内最大的正版数字内容汇聚平台,这样一个扶摇而上的数字化服务巨头极有可能改写内容产业市场格局。